一、私域投放能力全面迁移至巨量本地推（核心变化）

1. 短视频 / 图文私信功能下线：原巨量引擎后台（AD 平台）针对销售线索类推广目的的 “短视频 / 图文私信投放能力” 逐步退出，停止新建计划创建，存量计划逐步过渡。
2. 迁移至巨量本地推：
   • 私域触达需通过巨量本地推 PC 端 / 移动端实现，聚焦本地门店周边 3-5 公里场景化互动（如私信咨询服务、团购预约、留资表单填写）。
   • 替代逻辑：本地推通过 AI 算法整合短视频 / 直播触达→私信咨询→团购成交 / 线下核销闭环链路，提升流量精准度与转化效率，解决原有功能流量分散、路径模糊等痛点。
3. 非本地行业豁免：电商、泛娱乐等其他行业仍可在巨量 AD 后台使用私信功能，不受此次迁移影响。

二、巨量本地推能力升级：私域链路重构与全域协同

1. 私信链路智能化升级

• 即时交易工具融合：私信会话中可直接发送团购商品、门店地址、线索表单链接，用户无需跳转即可完成决策，减少流失环节。
• 高意向用户唤醒机制：系统自动识别 “已读未留资” 用户，通过钩子品（限时福利券、低价体验服务）精准召回，或多轮互动引导填写联系方式，实现 “私信即成交” 目标。
• 案例实证：家居品牌欧派采用本地推私信链路后，品牌进私留存率提升 200%，30 天新增有效线索超 140 条。

2. 营销页与直播链路线索化增效

• 营销页短路径转化：自定义落地页突出价格、服务亮点、优惠信息（如 “3 公里极速上门”“周边特惠方案”），用户 “一眼看懂” 降低犹豫门槛，整体跑量能力提升 18%，破圈触达率提升 21%。
• 直播留资整合：开通 “线索服务直播”，设置小风车留资组件，观众边看直播边留资；结合线索商品投放，打通直播间→私信 / 留资页路径，减少流失率。

3. 全域推广深化托管模式

• AI 算法驱动全域流量整合：单计划智能覆盖内容场（直播 / 短视频）+ 货架场（商城 / 搜索） 全域流量，替代人工盯盘单一渠道的标准推广，减少操作干预并撬动自然流量增量。
• 潜在影响：商家需适应素材质量竞争加剧（全域覆盖更广人群），依赖系统模型智能出价，逐步弱化手动调控依赖。
• 注意配额限制：当前账户通常仅支持一条全域计划运行，标准计划暂停可能面临预算消耗慢等挑战。

三、平台规则与合规强化

1. 内容真实性与合规约束
   • 禁用 “白菜价、地板价、0 元抢购” 等夸张引流词，避免低价引流（如宣称 9.9 元产品诱导点击属违规）；
   • 美妆、瘦身等功效类商品禁用前后对比图或效果承诺词（如 “变白、变美”）；
   • 促销活动需明确门槛、时长及中奖概率，杜绝隐瞒规则诱导互动。
2. 主播行为与资质管控
   • 禁止利用 “营养师、保健师” 等职业形象背书营销；
   • 拉踩同行、虚假专利 / 面料成分夸大等虚假描述属严打范畴。
3. 违规处置升级：新增 “仅个人主页可见” 内容处理、直播中断等管控手段，违约金机制（缴纳 500–5000 元可选）平衡创作者权益与治理。

四、迁移实操指南：三步实现无缝衔接

第一步：账户与配置准备

1. 入驻抖音来客平台：完成门店认领、资质认证（营业执照等）、抖音号授权绑定，创建客服子账号并配置自动回复 / 敏感词过滤系统。
2. 解锁线索功能：
   • 在抖音来客后台 - 线索经营模块：创建留资组件（私信 / 表单 / 电话类型），关联至团购品或门店 POI 透出 “立即咨询” 入口。
3. 定向设置：本地推新建计划时选择推广目标为获取线索 / 私信消息，定向门店周边 3–5 公里人群 + 兴趣标签（如家居改善、生活服务需求）。

第二步：素材与内容适配

• 视频 / 图文升级逻辑：突出痛点 + 解决方案（如家政广告强调清洁难点→限时套餐解决），前置 ** 本地化钩子（如 “附近居民专属福利”）** 吸引精准点击adhuiyuan.com。
• CTA 引导优化：避免模糊引流词，明确引导私信咨询（如 “点击领取门店报价方案”），降低决策门槛adhuiyuan.com。
• 数据驱动迭代：测试不同版本素材（可视化痛点 vs 承诺利益），对比私信率、留资成本及到店转化率优化创意。

第三步：定向与出价策略调整

• 地域聚焦：优先锁定门店周边 3–5 公里范围，叠加商圈 / 写字楼地理标签缩小半径；
• 人群标签精细化：叠加用户兴趣（本地生活）、行为（近期搜索家政）、消费能力（高净值人群）提升触达精准度；
• 智能出价：初期采用 “稳定成本” 或 “最大化转化” 模式，小预算测试（日预算≥500 元），关注私信成本（行业均值 80–120 元 / 条）及整体 ROI 优化。

五、平台红利与扶持政策

1. 迁移扶持资源：
   • 商家可申请消返红包激励（最高 3 万元） 抵扣推广成本，同步获取官方培训文档（巨量引擎帮助中心搜索 “私域迁移指引”）或参与恳谈会答疑。
2. 深度优化线索质量：
   • 后台新增 “确认意向（试听 / 加微信）、预付定金（付券锁定优惠）” 目标选项，上传真实成交标签（如 “已确认到店”）优化模型推送高转化人群，线索有效性提升 20%+，长期降低无效流量消耗。
3. 中秋节点流量联动：
   • 抖 in 中秋生活节等主题活动（如 “团圆季” 营销 IP）联动明星与商家打造主题直播间及线下集市，本地商家可叠加投放撬动区域性流量爆发。
   • 中秋资源包：9 月中旬开放中秋投放增长赛（如 9 月 13–17 日），点击活动入口冲刺投放最高获10,000 元消返红包，助力商家低成本获客。

六、常见问题与避坑指南

1. Q：现有 AD 私信计划会突然关停吗？
   • A：存量计划逐步过渡（非立即暂停），但新建计划强制本地推创建，建议 9 月前完成迁移测试。
2. Q：迁移后私信成本会更高吗？
   • A：初期因学习曲线波动可能偏高，但本地推通过精准定向 + 闭环优化长期降本增效，线索质量提升显著。若成本异常需检查定向过窄或素材吸引力不足。
3. Q：非本地商家是否需要调整？
   • A：否。仅本地服务类行业受影响，电商等其他行业保留 AD 私信功能。
4. Q：如何避免留资环节流失？
   • A：配置智能外呼工具自动跟进线索，私信后 5 分钟内响应（行业标准），多轮互动明确需求（如报价 / 预约）。

七、总结：拥抱本地推私域新范式

• 本地场景化：解决原有功能流量泛化痛点，聚焦区域门店 3–5 公里精准生意需求；
• 链路智能化：通过私信 / 营销页 / 直播线索闭环提升转化效率；
• 全域协同进化：全域推广模式撬动自然流量增量，减少人工干预；
• 合规升级：强化真实性与主播行为管控，平衡用户体验与商业生态。

• 立即启动迁移测试：本周内配置抖音来客线索组件并开通本地推账户，保留 AD 小预算缓冲新旧交替期；
• 优先本地化素材与钩子：制作差异化高互动内容适配精准触达需求；
• 抓住中秋红利：利用主题活动叠加投放加速私域沉淀与本地曝光；
• 绑定合规预警：定期查阅官方文档，预留违约金机制预算应对突发调整。