2026 抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典

2026 年 1 月 16 日，以 "域见美好生活・这一站济南" 为主题的抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典在济南明水古城举办。这是 2026 年全国首站城市生态大会，由山东省文化和旅游厅、济南市文化和旅游局指导，抖音生活服务主办，英特尔担任独家数字化合作伙伴。

一、活动基本信息

项目 详情

活动名称 2026 抖音生活服务城市生态大会暨北部大区年度盛典

主题 域见美好生活・这一站济南

时间 2026 年 1 月 16 日

地点 济南明水古城（清照泉城）

参与人员 300 余位行业专家、文旅商家及线上达人，包括山东省文旅厅副厅长刘少华、济南市文旅局局长马利、抖音生活服务内容与营销负责人涂晴、北部大区负责人旭恺等

核心目标 聚焦北部大区商业实践，解读行业趋势，探讨商家经营方法，探索区域增长新路径

二、核心亮点与成果

1. 济南城市 IP 深度合作

与济南市文旅局联合启动 "济南的冬天" 系统性内容创作与话题营销，推出特色冬季打卡地，联动百余名文旅达人（如小黑诸鸣、秦鹏不会玩）与百余家媒体

联合中国国家地理发布《老舍济南备忘录》城市文旅线路与海报，# 一口吃掉济南的冬天、# 跟着老舍打卡济南的冬天等话题预计总播放量超 6000 万

线下设置 "济南的冬天" 互动专区，线上配套话题营销，形成全域传播矩阵

2. 数据洞察发布（2025 年度济南市场）

超452 万用户打卡济南，累计打卡3823 万次（约每秒 1 次 "在济南"）

门店入驻同比 **+32%，团购达人规模同比+77%**

鲁菜订单量同比 **+140%**，居美食品类 TOP7

济南用户 "猫冬"" 爽夏 " 消费特征明显：冬季汗蒸温泉、牛羊肉火锅订单量达夏季的1.2-1.7 倍

3. 2026 年营销战略导向

战略方向 核心要点

直播为主线 强化直播作为本地生活服务核心载体，推动扫码引流到平台的转化链路

全域流量运营 鼓励商家拓展探店、好评、榜单等多元流量渠道，实现跨平台协同

AI 数字化升级 推广优质 AIGC 工具（如豆包、即梦、小魔推）提升内容产能，降低运营成本

本地特色 IP 打造 重点扶持季节化 IP（如济南的冬天）、文旅融合项目、非遗 + 国潮内容

到店体验强化 鼓励方言类内容创作，增强本地文化认同感，提升用户到店转化率

4. 北部大区年度成果与规划

北部大区（含山东、京津冀等）2025 年生活服务 GMV 同比增长45%，商家入驻量突破120 万

2026 年将重点打造 "一城一品" 计划，为北部大区每个核心城市定制专属营销方案

启动 "服务商赋能计划"，针对济南83% 中小微企业缺乏专业运营能力的痛点，提供系统化培训与资源支持

5. 战略合作签约

济南市文旅局与抖音生活服务签订冬季文旅消费促进协议，共同投入千万级流量扶持济南冬季文旅项目

明水古城与抖音达成年度战略合作，打造 "清照泉城・明水古城"IP，推动诗词文化与现代文旅融合

英特尔与抖音联合发布文旅数字化解决方案，为济南文旅产业提供 AI 技术支持

三、重点落地项目

"济南的冬天" 全域营销计划：串联元旦、小年、春节、元宵节四大节点，推出 "冬游济南 欢乐贺年" 文旅嘉年华

非遗好物国潮焕新：1 月 26 日在济南站北广场举办腊八非遗车站演艺活动，含非遗演艺、好物市集

商家成长训练营：2026 年上半年在济南开设 12 期免费培训，覆盖直播运营、内容创作、数据分析等核心技能

四、市场影响与趋势

抖音已成为济南政府推动消费、扶持企业的核心数字化渠道，2026 年将有更多政府补贴活动通过抖音平台落地（如 1 月 13 日启动的线上家电数码补贴）

济南中小企业短视频营销需求年增速达41%，专业服务商迎来爆发期，预计 2026 年济南本地服务商市场规模将突破8 亿元

文旅融合项目成为新增长点，《如梦令》诗词主题演艺乐园、九曲黄河万里情等新项目相关话题播放量均破1.4 亿