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一、新规概览
核心文件：《抖音社区财经行业公约 (试行)》，2025 年 12 月 16 日在抖音安全与信任中心正式发布，即日起试行生效。
目标：规范财经内容传播，提升专业质量，保护用户权益，遏制 "伪专家" 误导，打造清朗财经生态。
适用范围：覆盖抖音平台所有发布涉财经内容的账号，包括个人创作者、企业账号、MCN 机构。
二、核心规则详解
1. 账号资质准入规则（最严门槛）
专业认证要求：
- 严禁未经认证账号发布财经专业内容或推荐金融服务 / 产品
- 禁止在昵称、头像、简介等明示或暗示虚假金融专业背景（如 "金融专家"" 分析师 " 等）
- 禁止假冒金融机构、从业人员或使用高度近似的名称标识
认证类型与条件：
| 认证类型 | 核心条件 |
|---|---|
| 个人认证 | ・完成实名认证・提供财经专业资质证书（如证券从业资格、AFP/CFP 理财师等）・近 30 天无严重违规记录 |
| 企业认证 | ・提供营业执照・与财经业务相关的许可证或备案文件・法人 / 负责人需有相关资质 |
| 媒体 / 专家 | ・任职证明・权威媒体 / 学术机构背景・内容垂直度高（财经内容≥80%） |
| 自媒体 | ・粉丝≥15 万・近月发布财经作品≥15 条・内容原创且专业 |
认证流程："我"→设置→账号与安全→个人资质认证→选择财经类别→上传材料→审核 (最快当天通过)
2. 内容管理规范（红线明确）
鼓励方向：
- 发布客观、中立的财经专业知识，科普金融常识，提升用户财经认知
- 合规介绍证券、保险、贷款等金融产品，必须注明从业信息
严厉禁止（违者必罚）：
| 违规类型 | 具体行为 |
|---|---|
| 虚假信息 | ・发布无可靠信源或明显违背常理的财经信息・编造 "内幕消息" 或 "独家爆料" 进行炒作・借助专家背书或收益截图误导投资安全性・编造个人投资经历或虚假故事 |
| 违规解读 | ・恶意唱衰经济、歪曲政策或宏观数据・以 "揭秘" 为名造谣传谣，扰乱金融秩序・虚拟货币相关非法金融内容（如交易、挖矿） |
| 不当营销 | ・"低风险高收益"" 保本保息 " 等虚假承诺・隐瞒产品限制条件或夸大收益・诱导用户投资未经监管批准的金融产品 |
3. 营销行为规范（双重约束）
- 金融机构必须持证经营，严禁超范围开展金融营销
- 营销内容需显著提示风险，保障用户知情权
- 禁止通过不当评比 / 排序、权威机构名义进行误导性宣传
- 严禁以科普为名行非法荐股之实（如预测个股涨跌、推荐具体买卖点）
三、违规处罚机制（阶梯式惩戒）
未认证账号违规：
- 发布专业金融服务内容→取消互动功能（点赞、评论、转发）抖音
- 经警告仍违规→禁言 7-30 天，限制发布功能
- 情节严重→永久封禁账号，并可能依法追责 抖音
已认证账号违规：
- 违规内容→限流、回收营利权限（带货、直播收益）
- 严重违规→暂停发布、降级或取消认证
- 非法金融活动造成用户损失→平台配合司法机关调查，向监管机构通报
特别规定：
- 账号资质变更（如证书过期）→30 日内必须告知平台并暂停相关内容发布
- 关联账号违规→"连坐制"，同一主体控制的账号将一并受罚
四、影响与应对指南
1. 对不同群体的影响
| 群体 | 影响与应对 |
|---|---|
| 专业创作者 | ・利好：优质内容获更多推荐・需尽快完成认证，规范内容表述和风险提示 |
| 非认证账号 | ・只能发布基础财经常识，严禁涉足专业分析、投资建议・若想深入财经领域，必须完成认证 |
| 普通用户 | ・内容质量提升，减少误导风险・更易识别可信的财经信息源 |
| 金融机构 | ・合规营销，不得夸大或虚假宣传・需加强员工账号管理，确保资质合规 |
2. 合规建议（避坑指南）
内容创作：
- 无资质账号绝不涉足：个股分析、具体投资建议、产品推荐、收益承诺
- 内容必须有可靠信源（官方数据、权威媒体、监管机构）
- 表述客观，避免绝对化（如 "必涨"" 稳赚 " 等），增加风险提示
账号运营：
- 自查账号名称 / 简介，去除任何可能暗示金融专业背景的表述（如 "理财大师"" 投资顾问 "）
- 若专注财经领域，立即申请认证，不要心存侥幸
- 认证后仍需谨慎，违规成本更高（认证来之不易，失去可惜）
五、总结与重要提醒
核心意义：此次《公约》是抖音对财经领域的系统性规范，通过 **"专业门槛 + 内容红线 + 营销规范"** 三位一体治理，将 "伪专家" 和 "黑嘴" 彻底挡在门外，让真正的财经专业人士为用户提供有价值的内容。
重要提醒：
- 新规已从 12 月 16 日开始实施，没有过渡期，违规即罚
- 认证是唯一合法发布财经专业内容的途径，"无证上岗" 时代终结
- 对普通用户而言，看到未认证账号发布专业财经内容，可直接举报（保护自己，净化平台）
