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视频号带货完整规定指南
一、基础准入条件
1. 账号资质要求
- 实名认证：必须完成微信视频号实名认证（年满 18 周岁）
- 账号状态：无违规记录（近 30 天内），内容符合《微信视频号内容规范》
- 发布基础：已发布≥10 条公开视频（部分类目要求≥5 条原创且与商品相关）
2. 粉丝数量要求（根据带货类型区分）
| 带货类型 | 粉丝要求 |
|---|---|
| 短视频带货 | ≥1000 有效粉丝 |
| 直播带货 | ≥100 有效粉丝 |
| 橱窗带货 | 无强制粉丝要求 |
| 店铺自营（对外展示账号） | 无粉丝门槛 |
3. 保证金缴纳
- 基础保证金：所有带货账号均需缴纳 100 元
- 特殊保证金：
- 自定义交易组件商家：30,000 元
- 视频号小店：根据类目不同（服饰约 1-2 万，食品约 5000 元）
二、带货身份选择
开通视频号橱窗前必须选择两种身份之一，每年（365 天）最多可切换 2 次 ：
1. 店铺自营
- 接受微信小店关联邀请，围绕该店铺经营
- 优势：无需缴纳橱窗保证金，无粉丝门槛，可推广 5 件第三方商品
2. 达人带货
- 通过视频号橱窗推广其他商家商品获取佣金
- 需缴纳 100 元基础保证金
三、商品规范要求
1. 商品类目限制
- 只能销售平台开放类目中的商品，未开放类目严禁销售
- 部分类目需定向准入（如珠宝玉石、酒类、食品等），需提交额外资质
2. 必须提供的资质（根据商品类型）
- 营业执照（企业 / 个体户），经营范围需匹配商品
- 食品类：《食品经营许可证》、品牌授权
- 进口商品：海关报关单、进口链路证明
- 特殊材质（如真丝、皮草）：近 2 年内 CMA/CNAS 认证的质检报告
3. 严禁销售的商品（部分列举）
- "黑五类" 商品（壮阳、减肥、丰胸、增高、医疗）及功效宣传
- 医疗健康高危品（医美针剂、高危药材）、涉黄赌毒商品
- 国家管制物品（军火、管制器具）、危害社会稳定商品
- 烟草、药品、医疗器械（特定许可除外）、金融产品
- 侵犯知识产权商品、假冒伪劣商品
四、内容规范要求
1. 短视频带货内容规范
- 必须真实客观，严禁虚假宣传、夸大功效
- 不得通过低俗色情、暴力等不雅行径推广
- 商品信息必须与详情页一致，图片清晰，无联系方式
2. 直播带货特殊要求
- 直播带货报备函信息需与申请资质一致，报备函主体与营业执照主体必须一致且加盖公章
- 严禁以明显低于市场价的价格诱导用户（价格违规）
- 不得在无资质情况下发布专业领域内容（如医疗、法律）
3. 发布数量限制（根据粉丝量）
- 粉丝 < 1000：每天最多 1 条商品分享视频
- 1000≤粉丝 < 10000：每天最多 2 条
- 10000≤粉丝 < 100000：每天最多 5 条
五、违规处罚机制
违规行为将按严重程度分级处罚 ：
| 违规程度 | 处罚措施 |
|---|---|
| 轻微违规 | 警告、违规内容解绑、限流 / 屏蔽 |
| 一般违规 | 上述处罚 + 禁止一段时间内带货 |
| 严重违规 | 全量下架历史带货内容 + 永久禁止带货 + 禁用橱窗功能 |
其他处罚包括：冻结佣金、限制发布特定类目、暂停直播等
六、操作流程与注意事项
开通步骤：
- 完成视频号实名认证
- 缴纳基础保证金 (100 元)
- 选择带货身份（店铺自营 / 达人带货）
- 提交对应资质（个人：身份证；企业：营业执照等）
- 等待审核通过后即可开通
实用提示：
- 个人账号建议先积累 1000 + 粉丝再开通短视频带货
- 企业账号优先选择 "店铺自营" 身份，可享更多权限
- 特殊类目提前准备完整资质，避免审核失败
- 定期检查账号状态，避免因违规导致权限被限制
总结
视频号带货需满足四大核心条件：账号合规（实名 + 无违规）、身份明确（自营 / 达人）、商品合法（类目 + 资质）、内容规范（真实 + 合规）。按照官方规则操作不仅能顺利开通带货功能，还能避免违规风险，获得更稳定的流量和转化。
