一、电商营销与交易规则

1. 营销视频植入广告需明确标记章节

   自 11 月中旬起，抖音电商要求所有视频中与主线内容关联度较低的营销素材（如剧情中插入产品介绍）必须使用 “章节功能” 标注。若营销片段时长超过 5 秒且视频总时长超过 1 分钟，需在对应时间点添加关键词描述（如 “XX 产品推荐”），否则将面临流量限制（减少推荐、限制搜索曝光等）。

   示例：亲子生活记录视频中插入 36 秒洗衣粉广告，需在 1 分 25 秒处标记 “推广内容”。
2. 类目管理与保证金专项治理
   • 全球购类目调整：美容美体医疗器械（护理液、隐形眼镜）品牌定邀转定准，删除品牌要求；保健食品类部分商品禁售转定准，明确资质要求。
   • 即时零售鲜花行业：商家需按期缴纳保证金，超期未缴将面临处罚。
   • 成人用品类目：新增技术服务费费率标准，同时发布《情趣内衣品类管理规范》，明确商品展示与宣传要求。
3. 双十一连卖活动政策

   抖音商城推出长达 57 天的中秋、国庆、双十一连卖活动，主打 “一件直降”“立减折扣” 等玩法，无需凑单即可享受优惠。商家需在 9 月 8 日至 11 月 11 日期间报名，活动商品需符合价格校验要求。

二、内容创作与审核规范

1. 算法升级与违规判定细化

   抖音内容审核流程升级为 “机器初判 + 人工复核” 双轨机制，重点识别低俗着装、暴力场景、医疗操作等专业行为。2025 年新增 “虚拟货币交易禁令”，并将虚假宣传细分为 12 类场景（如效果保证、专利虚假），违规账号可能被限流或封禁。
2. 创作者激励计划分领域更新
   • 游戏领域专项激励：《暗黑破坏神：不朽》《最终幻想 14》等游戏推出 11 月创作激励，通过投稿或直播可瓜分现金、月卡等奖励。
   • 泛领域创作者：平台未发布全品类激励计划调整，建议关注 “创作者服务中心” 获取最新信息。

三、直播行为与权限管理

1. 未成年人直播严格限制
   • 未满 16 周岁禁止出镜直播，16-18 周岁未成年人开播需监护人书面同意，否则永久回收直播权限。
   • 直播间禁止诱导未成年人打赏，未成年人模式下关闭充值、打赏功能。
2. 直播内容与互动规范
   • 禁止以 “商业剧本” 摆拍虚假争议内容打造 “网红儿童” 账号，违者清理违规内容并封禁账号。
   • 直播中不得使用暗示性语言或动作（如 “点击链接抱走福利”），可替换为 “购物车限时折扣” 等合规表述。
3. 直播带货权限门槛调整

   有效粉丝数要求从 1000 降至 200，但需满足 “近 30 天有互动行为” 的真实粉丝标准。橱窗显示规则同步调整，有效粉丝不足 500 将不展示在账号主页。

四、广告投放与 AI 技术应用

1. AI 广告素材审核与合规要求
   • 禁止利用 AI 制造就业焦虑或虚构人设（如伪造专家身份背书），使用名人明星名义需合法授权。
   • 广告内容需符合《互联网广告管理办法》，AI 生成素材需避免虚假宣传，如 “7 天减 20 斤” 等绝对化用语。
2. 智能审核与修复功能上线

   依托多模态大模型，抖音广告审核可自动识别违规点（如医疗术语滥用），并提供 AI 智能修复建议，广告主可一键生成合规素材。

五、未成年人保护与家长管控

1. 青少年模式新增学习前置功能

   开启未成年人模式后，系统默认要求用户观看 5 分钟知识内容（如科普、唐诗）后才能解锁娱乐视频。家长可通过 “亲子平台” 远程管理使用时长、设置二级密码，防止孩子关闭模式。
2. 内容过滤与社交限制强化

   青少年模式下屏蔽暴力、色情、虚假信息，关闭评论、私信等社交功能，同时禁止直播打赏与充值。家长可在手机终端统一设置，多应用联动生效。

六、其他重要调整

1. 商家违规积分与处罚优化
   • A 类违规积分 12 分节点违约金从 2000 元降至 500 元，24 分节点起可自主选择停业整顿或扣除违约金。
   • 提供虚假资质（如伪造 CCC 认证）的商家将被限制发品 3 天，并面临更高金额罚款。
2. 用户隐私与数据安全

   抖音更新隐私政策，明确个人信息收集范围（如地理位置、设备信息），并强化未成年人信息保护。家长可通过 “数字家长学校” 生成电子合约，规范孩子上网行为。