一、报名入口与路径

1. 电脑端操作

   登录 抖店后台 → 点击 流量运营 → 进入 营销活动 → 在 活动广场 筛选 官方大促活动 → 找到 抖音商城官方大促 - 长周期 & 生效中秋 & 双 11 大促活动 。

   快速筛选技巧：点击 “爆款品 / 潜力品 TAB”，通过 “推荐理由 - 搜索高搜需求品” 筛选商品，优先报名搜索热度高的品类 。
2. 核心玩法入口
   • 官方立减（全店生效）：直接报名后，全店符合类目要求的商品自动生效 15% 立减，新建商品也会同步参与 。
   • 一件直降：在活动广场选择对应入口，单独设置商品直降价格，需确保价格低于历史最低普惠券后价 。

二、报名条件与资质审核

1. 商家基础要求
   • 店铺体验分近 7 日均值≥70 分（或成长体验分≥70 分）。
   • 店铺及关联店铺无售假、虚假交易等严重违规记录，且未处于停业状态。
   • “0 元入驻” 商家需足额缴纳保证金 。
2. 商品准入标准
   • 品退率、差评率、投诉率均需≤所属类目近 30 天门槛值。
   • 报名价需≤价格校验期内的最低页面标价，预估普惠到手价需≤历史最低普惠券后价。
   • 除偏远地区（如新疆、西藏）外，需提供包邮服务 。
3. 资质提交
   • 部分类目（如食品、美妆）需额外提交生产许可证、质检报告等资质，可在报名页面 “资质中心” 上传 。

三、活动类型与优惠设置

1. 必选基础玩法
   • 官方立减（商家出资）：
     • 全店商品默认参与，无需逐个设置，消费者购买单件即可享受 15% 立减 。
     • 报名后活动期间不可退出（10 月 20 日 - 11 月 11 日），商品价格可调低但不可调高 。
   • 一件直降：
     • 单个商品单独报名，设置固定直降金额（如 “直降 50 元”）或折扣比例（如 “8 折”），需确保价格竞争力 。
     • 与官方立减互斥，单个商品仅可参与其一 。
2. 进阶玩法选择
   • 超值购频道：报名参与万人团、限时加倍补等，需设置阶梯式价格（如 2 人团 9 折、5 人团 8 折），适合品牌爆款 。
   • 秒杀频道：提交限时限量低价商品（如 1 元秒杀），需提前规划库存，适合高频民生类商品 。
   • 品类日活动：如暖冬服饰、家居家电专场，需根据类目要求提交商品，可获得专属流量池 。

四、报名时间与流程

1. 整体时间安排
   • 报名周期：2025 年 9 月 8 日 15:00-11 月 11 日 23:59，报名后可直通中秋与双 11 全周期活动 。
   • 活动时间：
     • 中秋蓄水期：9 月 16 日 - 10 月 6 日（可提前测试优惠效果）。
     • 双 11 爆发期：10 月 9 日 - 11 月 11 日（重点冲刺阶段）。
2. 操作步骤
   1. 选择活动类型并阅读规则，点击 “立即报名”。
   2. 提交商品信息，包括价格、库存、优惠力度等，上传主图与详情页（需符合大促视觉规范）。
   3. 确认《活动协议》，提交审核（通常 1-3 个工作日，可在 “活动管理” 查看进度）。
   4. 审核通过后，在 “活动商品列表” 开启 “价格保护”，避免活动期间价格波动影响流量 。

五、流量扶持与资源整合

1. 平台资源倾斜
   • 搜索加权：报名商品在搜索结果页优先展示，搜索关键词 “双 11”“超值购” 等可精准触达用户 。
   • 商城曝光：进入 “双 11 主会场”“品类分会场” 等核心流量入口，提升商品展示机会 。
   • 广告激励：头部品牌最高可获百万元千川广告补贴，助力直播间引流 。
2. 内容场联动
   • 店播激励：报名 “万店钜惠” 玩法，开播即可获得流量券奖励，单场 GMV 达标额外赠送流量包 。
   • 达人合作：通过巨量百应邀约垂类达人带货，平台对合作订单给予佣金减免（部分类目减免 50%） 。

六、风险规避与注意事项

1. 价格与库存管理
   • 活动期间商品价格需保持稳定，若随意涨价可能被平台降权或清退 。
   • 建议预留 20% 库存作为 “应急池”，避免因超卖导致违规（赔付金额由商家承担） 。
2. 物流与售后保障
   • 优先选择平台特邀物流商（如中通、顺丰），享受优先揽收、赔付兜底等权益 。
   • 大促期间需确保 48 小时内发货，超时订单可能触发 “晚到必赔”（赔付订单金额 30%） 。
3. 合规与舆情管控
   • 避免虚假宣传（如 “100% 零甲醛” 需提供检测报告），违规内容将被限流或封禁。
   • 建立 24 小时客服响应机制，及时处理用户投诉，避免因差评率超标被清退。

七、报名常见问题解答

1. Q：新商家能否参与双 11？

   A：支持新商家报名，但需在 9 月 30 日前完成入驻审核，并绑定老商邀请链接以获得流量扶持 。
2. Q：已报名中秋活动，是否需要重新报名双 11？

   A：无需重复报名，一次报名可直通中秋与双 11 全周期，但需确保活动期间不退出 。
3. Q：活动期间能否修改商品信息？

   A：价格可调低不可调高，库存可增加不可减少，主图与详情页修改需在审核通过前完成 。
4. Q：未通过审核如何申诉？

   A：在 “活动管理” 页面点击 “申诉”，提交修改后的商品信息与资质证明，平台将在 24 小时内重新审核 。