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抖音搜索竞价广告和搜索品牌广告都是抖音平台上的搜索广告形式，前者基于竞价机制，注重关键词竞争和效果转化；后者侧重于品牌形象展示和流量的集中获取，强调品牌的专属权益和曝光效果。以下是具体介绍：
- 抖音搜索竞价广告：
- 展示原理：广告主通过竞价方式设置出价，来争夺与用户搜索关键词相关的广告展示位置。通常出价越高，广告在搜索结果页面中的展示位置越靠前，同时广告质量评分也会影响展示位置，该评分综合考量广告的相关性、点击率和用户体验等因素。
- 广告形式：可以是视频广告、图文广告等多种形式，以短视频形式较为常见，内容需符合抖音用户喜好，具备创意和趣味性。
- 投放策略：需精细化运营关键词，包括品牌词、产品词、场景词等。对于品牌词可抢占首位，出价高于均价 30% 左右；对于长尾词可低价广覆盖，批量添加较多数量，CPC 设置 1-3 元。标题要含核心关键词，落地页需与搜索词强相关。
- 适用场景：适合高客单价产品，如家电、3C 数码等，用户购买此类产品时需比价决策，搜索意图明确；也适用于本地服务，如餐饮团购、医美等，用户常通过搜索 “附近” 关键词寻找服务；还可用于品牌词防御，拦截竞品关键词。
- 收费方式：主要采用 CPC（按点击收费）模式，成本由关键词、竞争度、出价等决定，每点击一次扣费一次，低则几块钱，高则几十块都有可能。也有 CPT（按时长展现）形式，按企业购买的关键词数量及时长来计算费用。
- 抖音搜索品牌广告：
- 展示原理：凭借品牌的影响力和付费策略，在搜索结果中获得固定且突出的展示位置，通常在首屏展示，具有排他性，能强势触达用户。
- 广告形式：拥有丰富的产品矩阵，如品牌专区、超级品专可在头条、抖音首屏强势曝光；搜索彩蛋借热点关联创意浮层；专题卡可契合影视、综艺等资源；还有明星品专、直播品专等，可借助明星 IP 或直播热度引流。
- 投放策略：注重套餐组合，根据不同营销诉求，有挑战赛与热点榜、直播与直播品专、明星与明星品专等多种组合方式，例如伊利通过挑战赛与热搜结合，LV 通过直播与品专协同，提升品牌热度。
- 适用场景：适合知名品牌进行大规模品牌推广，强化品牌形象，巩固品牌阵地，拦截竞品流量，也适用于品牌在举办大型活动、新品发布等时期，集中获取流量，提升活动影响力。
- 收费方式：通常根据广告主选择的套餐、关键词数量、投放时长等因素综合定价，整体费用相对较高，不过因其能带来较高的品牌曝光和流量转化，对于有实力的品牌来说，具有较高的性价比。
