一、核心主体资质（基础门槛）

1. 营业执照

• 必要性：这是开展商业活动的基础证件，小红书要求广告主必须具备合法有效的企业或民办非企业单位营业执照。
• 具体要求：
  • 经营范围需明确包含教育培训、教育咨询、职业技能培训等相关内容（如 “语言培训”“艺术培训”“学历提升” 等关键词），若营业执照未直接涵盖，需额外提交行业专项资质佐证合规性。
  • 企业状态正常（存续 / 在业），无经营异常或吊销记录；证件需清晰可辨、公章完整，多页资质需加盖骑缝章。
• 例外情形：若主体为公办院校或事业单位（如公立高中、职业技术学院），可提交《事业单位法人证书》替代营业执照，但需经营范围或办学许可覆盖培训内容。

2. 办学许可证（核心资质）

• 必要性：民办教育培训机构必须提交 **《民办学校办学许可证》或《民办职业培训办学许可证》**，这是小红书审核教培广告的核心依据，确保机构具备合法办学资质。
• 适用场景：
  • 适用于民办早教机构、职业技能培训机构（如 IT 培训、会计考证）、语言学校、学历教育机构等细分领域。
  • 若营业执照经营范围已明确覆盖教育关键词（如 “教育培训”），且主体为非民办性质（如公办关联机构），可豁免此证，但需在聚光平台行业认证时选择对应教育分类。
• 关键细节：
  • 办学许可证由各地教育局或人社局颁发，需在有效期内并通过年检；若涉及境外机构，需提供中英文翻译件并加盖公章。
  • 若推广高考复读、留学预科等特殊课程，办学许可的项目范围需明确覆盖相关培训类别（如 “高中阶段学历教育”“留学培训”），避免审核驳回。

二、行业细分资质（按课程类型补充）

1. 线上课程与技术合规资质

• 增值电信业务经营许可证（ICP 许可证）：
  • 适用场景：若广告涉及线上课程购买链接跳转至第三方网站或小程序（非小红书商城内），需提供此证以满足《电信条例》及平台技术安全要求。
  • 仅展示课程内容、不涉及站外跳转（如纯信息流广告推广）时无需此证，但商城内课程销售需遵守小红书自有入驻规范。
• 教育移动互联网应用备案凭证：
  • 若推广自有教育 APP 下载链接，需提交工信部核发的教育类移动应用备案证明，确保应用合规上架及数据安全。

2. 细分领域专项资质

• 出国留学 / 游学服务：
  • 营业执照经营范围需含 “留学服务” 或 “教育咨询（留学方向）”；若主体为旅行社资质代理留学服务，需额外提交《旅行社业务经营许可证》，并提供院校合作协议证明真实性。
• 艺术、体育类培训：
  • 若涉及线下教学场地（如舞蹈室、画室），可能需补充 **《公共场所卫生许可证》**（部分地区卫生监管要求）。
• 职业资格 / 技能培训：
  • 需提供讲师的职业资格证书（如教师资格证、心理咨询师证、金融从业资格证等）及劳动合同，证明师资合规性。
• 学历教育与备考类：
  • 公办院校可提交《事业单位法人证书》；民办机构需办学许可明确覆盖 “学历培训” 类别，避免使用 “押题”“包过” 等敏感承诺内容触发审核驳回。

三、辅助资质与合规文件

1. 法定代表人身份证明

• 需提供营业执照上登记的法人身份证正反面扫描件（非中国大陆居民需护照及公证文件），确保与企查查等平台信息一致。

2. 品牌授权与合作证明（如有）

• 自有品牌：使用机构自有商标需提交《商标注册证》；若代理其他教育品牌（如加盟连锁），需提供商标持有方的一级授权书（覆盖认证周期≥6 个月）。
• 高校 / 机构合作背书：若广告素材涉及 “与 XX 大学战略合作”“教授授课” 等内容，需提交高校官方授权文件，严禁虚构合作关系。
• 第三方分销 / 代理：推广非开户主体所有的课程时，需提供供货协议或销售合作授权书。

3. 备案与网络安全资质

• ICP 备案截图：若推广自有教育网站或线上平台（非 APP 跳转），需提供工信部备案证明（域名已备案），强化合规性。
• 公安网备案：涉及用户数据收集（如课程报名表单）时，需遵守网络安全法要求，确保用户隐私保护合规。

四、特殊限制与审核规范（需重点注意）

1. 学科类培训及敏感内容禁令

• 禁止推广面向 3-18 岁未成年人的学科类校外培训（如中小学语数英提分课程、竞赛辅导等），无论资质是否齐全，此类广告会被直接驳回。
• 避免涉及 “快速提分”“考神附体”“落户捷径”“考前答案” 等虚假承诺或诱导焦虑的内容，即使持有资质也无法通过审核。

2. 效果保证与夸大宣传

• 严禁明示或暗示教育效果（如 “零风险包过”“月薪翻倍”“稳拿证书” 等绝对化用语），需聚焦课程内容本身价值（如 “培养逻辑思维”“提升技能”）。
• 学员案例需匿名化处理，禁止使用真实姓名、成绩单截图或具体提分数据佐证效果。

3. 身份与数据合规

• 不得盗用他人名义或形象（如虚构 “名师授课”“学员反馈”），需使用真实师资及模糊化用户肖像素材。
• 禁止非法收集用户信息（如诱导填写隐私字段换取课程），需明确数据用途并获得授权。

五、资质提交流程与注意事项

1. 认证路径：
   通过小红书 APP 注册账号 → 进入 「专业号平台」 → 选择 「推广投放」 → 依次完成账号信息填写、主体资质上传、对公账户验证、行业资质选择及聚光平台行业认证。
2. 费用与时效：
   • 企业专业号认证年费约 600 元，审核周期通常为 1-3 个工作日；聚光平台资质认证即时生效后可开通广告账户权限。
3. 资质细节要求：
   • 文件需为彩色扫描件或清晰照片（拒绝翻拍、截屏），可添加 “仅限小红书使用” 水印但不得遮挡内容；
   • 若主体名称变更，需提供主管部门出具的变更证明。
4. 动态更新机制：
   • 定期检查营业执照、办学许可证等证件的有效期，避免因过期导致广告账户冻结；
   • 调整广告内容或合作方时，及时更新相关授权文件（如品牌代理到期续签）。

六、细分领域资质差异说明

• 早教与素质教育（非学科类）：营业执照 + 办学许可证（民办）覆盖 “婴幼儿潜能开发” 等范围，无需额外增值电信许可（若仅展示课程）。
• 职业技能与成人培训：营业执照 + 办学许可 + 讲师资格证组合，涉及线上课程跳转第三方平台时补充增值电信许可。
• 出国留学服务：营业执照或旅行社资质 + 院校合作协议，严禁以 “语言培训” 名义推广留学移民类业务。
• 公办机构推广：可提交《事业单位法人证书》替代营业执照，但办学许可仍需覆盖培训内容，避免学科承诺。

七、总结：构建合规资质体系

1. 主体资质（营业执照 / 事业单位法人证 + 办学许可覆盖核心业务）；
2. 行业专项资质（增值电信许可、讲师证书、细分领域许可证等补充）；
3. 合规证明文件（商标授权、合作背书、备案凭证等）。

• 办学许可证是民办教培机构的核心资质，无此证或经营范围不匹配将导致开户失败；
• 增值电信许可仅在线上跳转商城外时必要，纯内容展示无需额外提交；
• 学科类培训彻底禁投，资质审核与内容审核并行，缺一不可。