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一、核心背景与目标
新规背景：针对近期大量 "假打假、真牟利" 现象，部分账号以 "打假人"、"测评师" 为名，发布缺乏事实依据的内容，通过诋毁竞品、制造热点，再在同类领域带货获利，形成 "虚假发声→流量引流→商业变现" 的违规链条。
治理目标：精准界定 "恶意打假"，保护真实消费者权益，规范平台内容生态，确保测评 / 打假回归客观性和公正性，而非牟利工具。
二、四大核心规则红线
1. 内容真实性要求
- 内容必须基于科学依据、行业标准和客观事实，严禁杜撰、虚构问题或夸大缺陷
- 批评产品需提供权威检测报告或国家标准证明，禁止仅靠个人观感作为依据
- 内容表述需客观理性，不得使用侮辱性、煽动性语言恶意诋毁品牌
2. 利益冲突禁令（最核心规则）
- 严禁 "边打假边带货"：在某领域发布 "打假"、"测评"、"揭黑" 内容的创作者，不得在同一行业售卖同类商品或开设相关知识付费课程
- 违规情形举例：
- 测评 A 品牌化妆品并批评其成分→同时在橱窗售卖 B 品牌同类化妆品
- 发布某类食品添加剂有害的 "科普"→同时推广 "无添加" 同类食品并销售
3. "争议账号" 判定标准
账号将被标记为 "争议账号" 并触发处罚的条件（同时满足以下两点）：
- 内容违规：发布的 "打假 / 测评 / 揭黑" 内容因缺乏科学依据被多次投诉（单条视频被投诉≥3 次或账号累计被投诉≥5 次）或被平台下架
- 利益冲突：同时在同类领域存在商业变现行为（包括电商带货、星图接单、广告合作等）
4. 矩阵账号 "连坐制"
- 对关联账号（同一主体控制的多个账号）实行 "一体处置"：若其中一个账号被认定为" 争议账号 "，平台将同时限制所有关联账号的内容加热与商业变现功能
- 目的：防止违规者通过 "小号" 规避处罚，彻底切断 "多账号协同违规" 利益链
三、违规处罚措施（阶梯式）
| 违规程度 | 处罚措施 |
|---|---|
| 争议账号认定 | 1. 关闭全部商业变现功能（包括电商带货、直播、星图商单、广告合作等）2. 禁用内容加热功能（无法购买 DOU + 等推广服务）3. 公示违规记录，限制流量推荐 |
| 情节严重（多次违规或造成恶劣影响） | 1. 追加短期禁言（7-30 天）2. 限制账号关注功能，冻结争议期间涨粉3. 取消部分社区权限（如投稿、直播等） |
| 屡教不改（3 次以上被认定为争议账号） | 永久封禁账号，清退平台，并可能追究法律责任 |
处罚特点：不仅处罚违规内容，更切断违规者的经济来源，形成 "内容 + 变现" 双管齐下的全链路管控，从利益根源上遏制 "假打假真牟利" 行为。
四、适用范围与时间安排
适用范围：
- 所有在抖音平台发布 "打假"、"测评"、"揭黑" 类内容的创作者（包括个人账号、企业账号、MCN 机构）
- 内容形式包括短视频、直播、图文等全品类内容
时间安排：
- 2025 年 12 月 15 日起试运行
- 2026 年 2 月 1 日起正式生效，全面执行
五、合规建议与账号恢复
对创作者的合规建议
- 内容准备：
- 开展测评 / 打假前，收集充分证据（如专业检测报告、行业标准文件）
- 内容制作客观中立，避免情绪化表述和绝对化结论
- 利益规避：
- 若专注某领域测评，避免在该领域有任何商业变现（包括自营和分销）
- 可考虑跨领域变现（如测评美妆不销售美妆，但可销售服饰等其他品类）
- 若确需推广相关产品，可选择与测评内容无直接竞争关系的产品
争议账号恢复机制
- 被标记为 "争议账号" 后，30 天内无新违规且已删除 / 整改违规内容，可提交恢复申请
- 平台审核部门将评估账号违规情节轻重和整改情况，符合条件的将解除处罚
- 解除处罚后，账号将恢复正常功能，但违规记录将保留，作为后续评估依据
六、总结与意义
新规意义：
- 净化平台内容生态，确保 "打假" 回归保护消费者权益的初衷，而非牟利工具
- 为合规创作者提供更公平的竞争环境，防止 "劣币驱逐良币"
- 推动电商行业健康发展，促进平台内容与商业行为的良性分离
特别提醒：本新规针对的是 "恶意打假、虚假测评"，合法合规的真实消费体验分享、专业客观的产品评测仍然受到平台鼓励和保护。创作者只需确保内容真实、客观，并避免在同类领域同时进行商业变现，即可合规运营。
