一、通用基础资质

1. 企业主体资格
   • 需提供三证合一的营业执照，经营范围需包含 “食品经营” 或 “保健食品销售”，且距离有效期截止时间大于 15 天。
   • 新注册企业建议等待 7 个工作日后再提交入驻申请，避免因信息延迟导致审核失败。
2. 食品相关资质
   • 保健品：需提供《食品经营许可证》，且经营范围需明确标注 “保健食品销售”；若为生产企业，可提供《食品生产许可证》替代。
   • 辅食：婴幼儿配方奶粉需取得《婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书》，其他辅食需提供《食品经营许可证》或《仅销售预包装食品备案凭证》。
   • 进口商品：需额外提供进口报关单、入境货物检验检疫证明，且中文标签需直接印制在最小包装上，不得加贴。
3. 品牌资质
   • 自有品牌需提供商标注册证（R 标）；授权品牌需提供完整的授权链路文件，授权剩余有效期需大于 7 天。
   • 部分平台（如微信小店）要求入驻 “奶粉”“营养辅食” 类目时，需先完成品牌认证。

二、保健品专项要求

1. 蓝帽子认证
   • 国产保健品需取得国家市场监督管理总局颁发的 “保健食品批准证书”（即 “蓝帽子”），进口保健品需取得 “进口保健食品批准证书”。
   • 非蓝帽子产品仅可申请 “普通膳食营养食品” 类目，且不得宣称保健功能。
2. 备案或注册
   • 原料在《保健食品原料目录》内的产品，需向省级药监局备案，取得 “食健备” 文号；新功能或首次进口产品需国家药监局注册。
   • 2025 年新规要求，网络销售保健食品需同步在平台公示备案 / 注册信息及标签样张。
3. 广告宣传限制
   • 严禁使用 “治疗疾病”“替代药物” 等医疗术语，功效宣称需严格限定在国家批准的 27 项范围内（如 “增强免疫力”“辅助降血脂”）。
   • 宣传材料需提前通过 “保健食品广告审查系统” 预审，避免违规。

三、辅食专项要求

1. 婴幼儿配方食品资质
   • 婴幼儿配方奶粉需取得《婴幼儿配方乳粉产品配方注册证书》，且生产企业需通过 GMP 认证。
   • 特殊医学用途婴儿配方食品需提供国家药监局批准的注册证书，仅限在医生指导下使用。
2. 生产与经营资质
   • 若为生产企业，需提供《食品生产许可证》，生产范围需包含对应产品；若为经销商，需提供《食品经营许可证》。
   • 进口辅食需符合中国食品安全国家标准，如《婴幼儿谷类辅助食品》（GB 10769）等。
3. 标签与合规
   • 标签需标注适用年龄段、营养成分表、储存条件等信息，进口产品需同时提供外文标签样张及中文翻译件。
   • 严禁宣称 “益智”“助长” 等超出婴幼儿食品功能范围的表述。

四、跨境电商额外要求

1. 境外生产企业注册
   • 保健品境外生产企业需通过海关总署注册，分为 “当局推荐注册”（适用于动物源性原料）和 “自主申请”（适用于非动物源性原料），注册有效期 5 年。
   • 境内需指定责任主体，负责标签审核、投诉处理等事务，并提供连带责任担保函。
2. 跨境白名单准入
   • 产品需在《跨境电子商务零售进口商品清单》内，如维生素、益生菌等；减肥类、治疗性产品仍被禁止。
   • 2025 年新增 “精准营养补充剂”“植物基保健品” 等品类，需通过清单查询工具确认。
3. 标签与检测报告
   • 中文标签需包含境内责任人信息、警示用语（面积≥包装版面 20%）、功效成分含量等，字体高度不低于 6 毫米。
   • 产品需同时符合生产国标准和中国 GB 16740 强制标准，检测报告需由 CNAS 认证机构出具。

五、平台特定要求

1. 抖音电商
   • DHA、维生素等类目为定向邀约，需填写问卷申请。
   • 支持 0 元入驻，但需在规定时间内补缴保证金（如钙铁锌类目保证金为 2 万元）。
2. 天猫 / 京东
   • 天猫要求保健品商家为一般纳税人，京东允许小规模企业入驻。
   • 天猫旗舰店保证金 5 万元，京东年费 1.2 万元，扣点 3%-7% 不等。
3. 微信小店
   • 入驻 “奶粉”“营养辅食” 需完成品牌认证，且需提供《食品经营许可证》或《预包装食品销售备案凭证》。
   • 进口商品需提供报关单及检验检疫证明，且近一年内的同一品牌批次至少提交一份检测报告。

六、流程与注意事项

1. 入驻流程
   • 提交材料（营业执照、食品资质、品牌文件等）→ 平台审核（3-7 个工作日）→ 缴纳保证金 / 年费 → 签订协议 → 商品上架。
   • 部分平台（如抖音）支持 “先开店后缴存保证金”，但需在规定时间内补足。
2. 合规风险提示
   • 定期核查资质有效期（如食品经营许可证 5 年、检测报告 1-2 年），提前 3 个月办理续期。
   • 避免超范围宣传或虚假标注，2025 年药监局将加强网络销售抽检，违规者可能面临货值金额 10-20 倍罚款。
3. 特殊情况处理
   • 委托加工产品需提供《委托加工协议》及质监局备案登记表。
   • 临期商品需在标题中显著标注 “临期”，并确保剩余保质期符合平台要求。

七、政策动态