一、基础内容准则

1. 积极导向与真实表达
   鼓励发布原创、优质内容，避免拼接网络图片、粗劣特效等低质内容。例如，建议真人出镜或讲解，反对虚假人设、博眼球的伪纪实行为。同时，需重视语言文字规范，减少拼音缩写和错别字。
2. 公序良俗与文明互动
   禁止发布低俗、暴力、色情或性暗示内容，包括直播中刻意暴露敏感部位、低俗惩罚游戏等。例如，2025 年 8 月新规明确禁止团播中的 “擦边” 行为，如教唆粉丝网暴或营造 “在线选妃” 氛围。此外，平台严禁恶意炒作、煽动对立情绪，如利用隐私纠纷或绯闻激化矛盾。
3. 知识产权保护
   打击盗版搬运，对微短剧等内容开启 “前置版权保护机制”，2024 年以来已处置侵权内容超 7800 万条。电商场景中，平台主动识别售假模型准确率超 99%，2023 年清退售假店铺超 6 万家。

二、重点治理领域与新规

1. 团播生态升级
   2025 年 8 月新规严控多人才艺直播中的低俗行为，如刻意暴露或教唆网暴，并整治公会不合理合约（如高额违约金）。违规账号将面临阶梯处罚，包括限流、中断直播甚至无限期封禁。
2. 未成年人保护强化
   • 直播与打赏限制：未满 16 周岁禁止出镜直播，16-18 岁需监护人书面同意。2025 年已回收 8441 个冒用成人账号的直播权限，暂停 15 万个涉未成年人打赏账号的消费功能。
   • 技术防护与退款优化：14 岁以下用户进入未成年人模式，单日使用超 40 分钟需密码解锁且无法打赏。今年已为 4.2 万家庭完成打赏退款，并简化流程。
   • 内容管控：禁止编造 “商业剧本” 打造 “网红儿童”，2025 年至今处罚 2.7 万个违规账号，永久封禁 372 个利用儿童牟利的账号。
3. 争议热点与不当获利管控
   试行规则规定，在争议事件周期内暂停当事人直播打赏、电商带货等商业变现功能，防止舆情被利用牟利。例如，曾对 “秦朗丢作业事件” 涉事账号采取限制措施。同时，打击仿冒热点当事人虚构行业黑幕的假揭黑行为，严重者移交警方。

三、违规处罚机制

1. 账号健康分制度
   初始分值 100 分，违规后扣分（如虚假宣传扣至 70 分以下），阶梯处罚包括限流、限制提现、封禁账号等。参与学习考试可免扣分或加分，申诉通过可回分。
2. 典型案例与处罚
   • 某主播因夸大宣传普通食品有 “减肥功效”，被永久关闭商品分享功能、罚款 5000 元并限制提现 180 天。
   • 利用未成年人形象低俗化创作的账号，情节严重者将被无限期回收直播权限。

四、用户权益与责任

1. 举报与申诉途径
   发现违规内容可通过 APP 内举报入口或发送邮件。被处罚用户可在 10 天内提交申诉材料（如证据、身份证明）。
2. 平台责任与透明度
   抖音依据《网络安全法》《网络信息内容生态治理规定》等法规制定规则，并在安全与信任中心公示。2025 年试行的《热点信息和账号治理规则》强调与主流媒体协同核实事实，利用 AI 和人工验真打击谣言。

五、特殊场景规范

1. 直播安全与内容导向
   禁止在危险环境（如高空、铁路）直播，或发起危害健康的惩罚游戏（如过度饮酒）。同时，严禁诱导非理性消费，如承诺高价值回报或暗示线下关系。
2. 恶意营销打击
   2025 年 4 月上线健康分机制，系统化处置十类恶意营销行为，包括虚假人设、标题党等。低分账号将面临降低权重、限制登录等管控。

总结