资质要求

• 主体资质：广告主需根据主体性质提供相应资质，如学校需提供教育局或劳动和社会保障局颁发的资质，企业需提供营业执照，且营业执照需在有效期内，经营范围应涵盖所推广的业务。
• 行业资质：教育培训行业通常需提供办学许可证。若广告素材涉及商标、专利、版权等内容，还需提供《商标注册证》《专利证书》《著作权登记证书》等相关证明文件。

内容限制

• 虚假宣传与保证性承诺：不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺，如 “包学包会”“保本科” 等。
• 违规推荐证明：不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作课程推荐，如 “中 X 院推荐”“高分榜” 等。
• 禁止使用特定话术：不得使用命题组或官方团体名称宣传，如 “权威命题专家主讲”；不得使用具有权力寻租概念的话术，如 “考试官方入口”；不得出现网赚用语，如 “仅凭一部手机即可赚钱”。
• 其他要求：需明确提醒上课方式等相关信息，如上课或实施培训需通过独立的 APP 或官网，需准确告知。投资理财类课程不得推荐具体基金、股票等，不得出现收益保证等宣传；医疗健康类课程不得承诺减肥等效果，健身类课程不得提到医疗相关内容。

形式规范

• 抖音提供原生广告、品牌广告、悬浮广告等多种形式。原生广告需与视频内容紧密结合，避免生硬植入；品牌广告对素材质量要求较高，需精心打磨画面、文案等；悬浮广告不能过度干扰用户正常观看视频，其尺寸、出现时机与时长都有严格规定。

审核要求

• 抖音对广告实行严格审核，包括内容审核和素材审核。内容审核主要审查广告是否违反法律法规、平台规则以及社会公序良俗；素材审核侧重于广告素材的质量与合规性，如视频清晰度、音频质量、图片版权等，若使用未经授权的素材，将无法通过审核。