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抖音商城品牌广告是抖音电商针对品牌商家推出的一种广告形式，旨在帮助品牌在抖音商城内获得更多流量和曝光，实现生意增长。以下是具体介绍：
- 广告形式：
- 商城猜你喜欢广告：接入 “商城猜你喜欢” 推荐位置的流量，在抖音商城内展示商品或直播间，以精准触达潜在购买意向用户，满足商家推新品、打爆品、做大促等营销需求。
- 购物袋海报广告：抖音商城在大促期间会推出购物袋海报，品牌可将自身标志、明星产品等元素融入其中，如大疆、华为等 3C 数码品牌采用极简科技风海报，美妆品牌展示当家产品等，通过风格多样的设计吸引消费者目光，为品牌引流。
- 优势特点：
- 精准触达用户：基于抖音的大数据算法，能根据用户的浏览历史、购买行为等，精准定位目标受众，将品牌广告展示给有潜在购买意向的用户，提高广告转化率。
- 结合内容与货架场：抖音电商是全域兴趣电商，商城是重要的货架场。品牌广告可将内容场与货架场相结合，利用抖音丰富的内容生态吸引用户，再通过商城实现转化，为品牌带来确定性生意增长。
- 提升品牌曝光：抖音商城拥有庞大的用户流量，品牌广告在商城内展示，可获得大量曝光机会，有助于提升品牌知名度和影响力，尤其在大促等节点，能借助商城的流量高峰，让品牌得到更广泛传播。
- 投放策略：
- 精准定位受众：根据品牌目标客户群体的特征，如性别、年龄、兴趣爱好等，利用抖音的定向投放功能，将广告精准展示给目标人群。
- 优化广告内容：制作有趣、引人入胜且与商品相关的广告内容，突出商品特点和优势，可采用精彩视频、吸引人的图片和简洁明了的文字描述，吸引用户点击和购买。
- 合理安排投放时间：分析目标受众在抖音商城的活跃时间，选择在流量高峰时段投放，以提高广告效果。同时，可根据不同营销节点，如双 11、618 等，提前规划并加大投放力度。
- 收费方式：
- CPM（千次展示成本）：适用于品牌宣传或活动推广，旨在提高广告的曝光率，费用通常从 4 元 / 千次曝光起。
- CPC（单次点击成本）：适用于有明确转化目的的广告，如销售商品或收集销售线索，费用通常从 0.2 元 / 点击起。
- OCPM（优化后的千次展示成本）：能更精准地控制广告投放，提高广告转化率，费用根据广告主设定的转化目标和出价确定。
- CPT（按时间段计费）：适合有广告预算的品牌广告主，无论广告展示多少次，都只收取一次的费用。
