一、国内主流平台

1. 抖音
   月活用户突破 10 亿，算法推荐机制升级为 “行为预测模式”，侧重知识类内容（如自然科普、前沿科技）和本地生活服务（如餐饮、美业）。适合品牌通过挑战赛、达人合作快速触达年轻群体，日均使用时长超 1.5 小时。
2. 快手
   月活 5.73 亿，以 “老铁文化” 和真实生活记录为特色，下沉市场渗透率高。直播电商与短视频协同效应显著，适合农产品、日用品等品类推广。
3. 微信视频号
   用户规模达 5 亿，占微信月活 38%，社交推荐贡献 62% 初始流量。依托朋友圈、公众号生态，适合品牌通过社交裂变实现精准传播，知识类账号粉丝价值是娱乐类的 2.3 倍。
4. 小红书
   月活 2.35 亿，同比增长 13.7%，一线及新一线城市用户占比 66%，消费力强劲。短视频功能强化后，美妆、生活方式内容优势突出，直播电商 GMV 占比提升至 25%。
5. B 站
   月活 3.48 亿，短视频内容推广力度加大，知识科普、科技前沿类视频流量扶持显著。用户以 Z 世代为主，适合创意内容与深度种草，日均 AI 生成内容播放量大幅增长。

二、垂直领域平台

1. 西瓜视频
   字节跳动旗下中视频平台，与抖音、今日头条流量互通，适合影视剪辑、游戏解说等长短视频结合的内容。
2. 微博短视频
   依托微博热点生态，适合结合话题营销快速传播，明星及 KOL 互动性强，品牌曝光效率高。
3. 红桃视频
   新兴平台，整合短视频与电视剧资源，适合影视 IP 推广及多元化内容创作。
4. 游条拍拍
   专注旅游分享，用户可通过短视频记录自驾游、美食探店等，适合文旅品牌及户外产品推广。

三、国际平台

1. TikTok
   全球月活超 10 亿，适合通过挑战赛、趋势音频实现病毒式传播，美妆、科技类内容表现突出。
2. Instagram Reels
   国际版抖音，视觉内容优势明显，适合品牌通过高质量短视频与达人合作，提升海外市场曝光。
3. YouTube Shorts
   依托 YouTube 生态，支持短视频与长视频联动，适合科技测评、知识科普类内容深度种草。

四、新兴趋势与策略

• AI 技术赋能：抖音、B 站等平台通过 AIGC 工具降低创作门槛，支持智能剪辑、AI 配音等功能。
• 本地生活服务：抖音、快手加大区域化流量扶持，餐饮、美业等商家可通过 LBS 推送和场景化内容吸引周边用户。
• 跨平台协同：品牌可采用 “TikTok 预热 + Instagram 带货 + YouTube 深度种草” 的组合策略，最大化全球曝光。