抖音特定内容账号商业化授权限制情况

限制内容概述

2024年5月抖音平台进行政策调整，为提升创作者体验，自5月15日起逐步生效一项规定，即主要发布社会时政、财经、法律或医疗内容的账号，以及拥有较高粉丝数和较大影响力的账号，不再允许与商业推广账户建立包含发布权限的授权关系。这里所涉及的商业推广账户包括巨量广告账户、巨量千川账号、巨量本地推广账户等。

政策执行方式

对于已经建立了此类授权关系的创作者，抖音官方客服称此举旨在保护创作者的权益并优化他们的使用体验。目前尚不清楚授权是否会在后期恢复，建议相关账号关注平台通知。

政策影响解读

对相关账号的影响

一位MCN行业人士解释，巨量广告账户、巨量千川账户以及巨量本地推账户都是用于投流买流量的账户，授权取消可能会限制这些账户的投放能力。不过一位接近抖音的知情人士强调，这只是商业化功能中的一个小调整，对大多数创作者的影响有限。并且这项调整是独立的，不会影响作者的其他变现或商业化能力，如接受广告、参与电商活动等，同时也不涉及内容创作本身。

平台层面的意义

头部财经认为，抖音此次调整可能是为了进一步规范平台内的商业推广行为，保护创作者的权益，同时优化用户体验。 对于内容创作者而言，重要的是理解这一政策调整背后的意图，并根据自身情况做出相应的调整。